Pre pojmové inžinierstvo a amelioračné projekty sú dôležité cieľové pojmy. Tieto pojmy sa líšia od operatívnych pojmov tým, že nie sú len opismi používania pojmov hovorcami, ale je v nich obsiahnuté aj vylepšenie (Diaz Leon, 2020). Ide o návrh vylepšeného pojmu pre určitý cieľ, pre ktorý by mali hovorcovia tento pojem používať.

V príspevku budem rozvíjať možnosť vylepšenia aj mimo bežnejšie analyzované pojmy, akým sú napr. „žena“ alebo „rasa“. Konkrétne sa zameriam na prípad pojmu „medveď“ v slovenskom verejnom a politickom diskurze. Kategória „medveď“ je na prvý pohľad prirodzený druh referujúci k istému biologickému druhu. V politickom prostredí Slovenska však do istej miery vystupuje aj ako sociálne konštruovaný druh s istým normatívnym nábojom. Tvrdím, že medveď je politickým druhom v tom zmysle, že jeho význam, použitie aj samotná existencia nadobúdajú funkciu, ktorú možno analyzovať pomocou nástrojov pojmovej etiky.

Aký pojem „medveďa“ by sme mali mať, ak zohľadníme nielen ekologické či bezpečnostné hľadiská, ale aj diskurzívne a politické funkcie tohto pojmu v kontexte súčasného slovenského populizmu? Nevedie aplikácia pojmu „medveď“ v politike do istej miery k jeho rekategorizácii na spoločensky významný pojem podobne ako v prípade pojmu „žena“ či „rasa“? Zároveň načrtnem, ako sa touto pojmovou zmenou posúva verejná diskusia o prírode, moci, ochrane či ohrození. Cieľom príspevku je poukázať na to, že aj pojmy, ktoré sa intuitívne považujú za nepolitické alebo vedecké, môžu získať normatívny rozmer a participovať na štruktúrovaní reality a stať sa tak vhodným predmetom ameliorácie.